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2016年度自媒体行业发展报告

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发表于 2016-12-19 12:40 |显示全部楼层

TalkingData 2016年度自媒体行业发展报告



自媒体行业发展概况


自媒体行业政策监管和行业自律逐步完善,行业发展稳健;资本市场高度关注,行业蓬勃发展


自媒体行业搜索指数变化以及行业发展历程

自媒体行业经历了博客、微博、微信公众号到真人直播等形式的多元化发展历程,2016年自媒体行业受到资本市场强势关注,进入高速发展阶段。


主流平台账号数量增长迅速,微信公众平台账号数量达到2300万以上,今日头条头条号平台账号数量达到35万以上


行业演进:社交为核心的富媒体时代,新兴载体出现

  • 博客/社区,单一载体平台文字+图片个人参与者为主
  • 社交网络,以社交网络为载体文字+图片个人+群体参与者
  • 门户/公众号,强关系社交网络及新闻门户为载体,文字+图片,群体参与者增加
  • 富媒体,以社交为核心多元载体,文字+图片+音频+视频,专业组织参与者增加
  • 新兴载体,非媒体平台、跨界平台,内容+关系+服务



行业图谱:自媒体平台图谱


行业发展:新平台类型崛起,直播受到用户亲睐

自媒体平台发展:新平台类型崛起,直播在用户覆盖率增速方面表现强劲;而电商、资讯和短视频等领域也有不同程度的增长;直播网站主播收入较高,吸引了越来越多的主播参与,表明用户付费意愿高,直播类平台受到用户亲睐。


行业融资:资讯、视频和营销服务类自媒体受资本追捧

自媒体行业受到资本青睐,从融资笔数来看,资讯、视频和营销服务较多;从融资金额来看,营销服务、视频和餐饮较大。


行业布局:新闻资讯提供商开始积极布局自媒体

以资讯行业为例,今日头条在2014年推出头条号,为今日头条提供海量优质内容,也为内容创作者提供平台;百度在2013年上线百度百家,网易推出了网易号,凤凰新闻和一点资讯则将凤凰号和一点号打通。

  • 头条号,2014年推出,头条号为今日头条提供海量优质内容,今日头条通过智能推荐引擎来分发
  • 百度百家,2013年12月上线,是百度新闻原创栏目,借助百度个性化新闻推荐功能,用互联网模式建立自媒体生态链
  • 网易号,2016年4月上线,是网易打造的自媒体内容分发和品牌助推平台,网易号实现了自媒体直播功能
  • 凤凰号+一点号,2016年11月凤凰号和一点号内容互通,以一点的技术和凤凰的分发标准打造内容分发平台




自媒体用户偏好分析


用户画像:用户选择


地域分布:东北用户爱直播、一线地区用户爱听音乐

不同自媒体用户地域分布以东部经济较发达地区为主,三个不同自媒体人群地域分布呈现明显差异:东北用户爱直播、一线地区用户爱听音乐、而云贵高原、新疆和西藏等地用户更亲睐传统自媒体。


城市变迁:直播自媒体在三线及以下城市渗透率高

不同自媒体用户城市级别分布差异明显:直播自媒体用户多分布在三线及以下城市、传统自媒体则在二线城市优势明显。但是对比年初,直播自媒体在一线城市占比升高,而传统自媒体在二线和三线及以下城市不断渗透。


人口属性:自媒体用户以男性为主

不同自媒体用户性别比例中:直播自媒体用户男性占比56.9%,音频自媒体用户男性占比55.4%,传统自媒体用户男性比例占比54.9%;对比三个不同人群,直播偏男性化,而音频和传统自媒体偏女性化。


人口属性:年轻人爱直播,中年人偏好传统自媒体

不同自媒体用户年龄比例中:35岁以下用户占主流,相对来说35岁以下的年轻人更爱直播,而45岁以上的中年人更偏好传统自媒体;车辆和婚姻情况中:音频自媒体用户多为已婚有车,家庭属性明显。


消费偏好:不同类型自媒体用户的线下消费偏好差异明显

不同自媒体用户线下消费偏好指数中:直播自媒体用户偏好汽车服务、母婴和运动健康等;音频自媒体用户偏好休闲娱乐等;传统自媒体用户偏好箱包、母婴等。


用户行为:直播活跃度较高且活跃次数增幅明显

直播在凌晨较活跃,音频活跃度相对较低;活跃次数方面直播增长明显,而音频自媒体活跃次数对比年初略有下降。


媒介偏好:微信公众号、微博和直播等媒介受用户欢迎

微信公众号用户在除了微信公众号之外对微博和个性化阅读应用关注度较高;直播类应用使用率最高,可见直播类媒介受用户欢迎,而直播类应用中,垂直直播视频和真人视频均有相应的典型应用。


内容偏好:时事新闻、娱乐和搞笑幽默类的内容受到用户欢迎

不论是微信公众平台还是今日头条,新闻资讯(时事新闻)、娱乐和搞笑幽默都是阅读量较高的内容类型,表明用户在内容选择上倾向性明显:获取资讯和娱乐是最主要的自媒体内容偏好。


内容形式:图文依然是最主要的内容形式,但短视频异军突起

从微博、今日头条和微信朋友圈内容偏好和阅读量来看,图文依然是自媒体最主要的内容形式,但短视频异军突起,成为较受用户欢迎的内容形式之一。


内容形式:内容形式变化直接影响平台的内容布局

以微博和今日头条为例,微博与微念科技合作,计划投入10亿资源用于短视频的传播;今日头条宣布将拿出10亿元补贴短视频创作者,助力短视频爆发。


自媒体行业热点分析


网络热词:‘蓝瘦香菇’——自媒体让一夜爆红成为可能

事件起因:10月12日一个广西的用户录制短视频表达失恋的苦闷,这则视频被放上网络后引起网友追捧,该用户相继开通微博,然后继续上传一则新的蓝瘦香菇唱歌视频,持续火爆,‘一直播’平台随后跟进邀他做直播,引千万网友围观
传播途径:用户→朋友→朋友圈→微博→直播平台→大众化媒体
传播效果:蓝瘦香菇成为网络红人,开始做直播,微博粉丝达到30多万


热点事件:S6赛事期间直播平台表现强劲

热点事件:2016英雄联盟全球总决赛(简称S6),它是一场由16支战队参加,为期五周的以《英雄联盟》为项目的国际电子竞技赛事,直播平台虎牙对赛事进行了直播
传播效果:S6直播期间对比直播之前,直播平台的新用户增幅达到45%,不管是平台黏性、主播数量还是用户互动性都有较明显的提升,可见热点事件对于直播平台的活跃度呈积极正相关


社会热点:不同社会热点在平台上表现均较优,但时事热点互动性更强

时事热点:美国大选从开始就吸引了大众的目光,相关新闻资讯阅读量达到8.61亿,用户互动热情也很高,总评论达139.7万
生活热点:双十一俨然成为一个大型促销节日,文章总量超过美国大选,相关新闻资讯阅读量达到4.28亿,总评论量62.6万
传播效果:时事热点和生活热点均引起了用户的高度关注,但从互动(章均评论)情况来看,时事热点互动性更强


自媒体发展趋势分析


趋势一:自媒体产业链逐渐完善,自媒体交易平台和联盟持续融资,优质自媒体不断涌现,竞争者增多,资源较分散


趋势二:自媒体平台不断演变,用户习惯逐渐迁徙,运营者持续适应变化,资本追逐自媒体热点,但核心总是以内容为主


趋势三:自媒体行业发展面临多重挑战:内容同质化问题、自媒体追逐热点容易导致用户审美疲劳、平台红利开始衰退、商业模式简单等等


趋势四:自媒体行业发展同样面临多重机会,未来行业将进一步细分,垂直领域机会依然存在,持续性、规模化的内容生产成为关键



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